2026年4月，我国消费市场在传统淡季与去年同期高基数的双重影响下，增速有所放缓。国家统计局数据显示，4月全国社会消费品零售总额为37247亿元，同比增长0.2%，增速较3月回落1.5个百分点。其中，餐饮收入同比增长2.2%，增速环比下降0.7个百分点，但整体复苏节奏仍在延续。去年下半年以来餐饮供应链持续改善，当前行业价格竞争趋缓，企业更加注重品质提升与产品创新，具备较强研发和渠道建设能力的优质企业正成为行业增长的主要动力。

　　从结构上看，服务消费则展现出更强的韧性。1-4月服务零售额同比增长5.6%，增速较一季度加快0.1个百分点，显著快于商品零售增速。旅游咨询租赁、交通出行、文体休闲等领域的同比增速较一季度均有加快。文旅、赛事、出行等线下场景的持续活跃，成为当前消费修复中的主要结构性亮点。

　　进入5月，年中大促成为观察消费活力的重要窗口。今年天猫618大促启动后，美妆等品类表现活跃。从首日数据看，直播带货渠道依然保持较强爆发力，美妆类目预售成交总额保持双位数增长，多款单品成交额突破千万元。值得注意的是，在线上流量红利见顶、大促规则持续简化的背景下，行业竞争已从单纯的价格折扣转向体系化能力的比拼，包括新品与爆品的储备、前期内容种草、以及头部渠道的高效转化。在此趋势下，国货美妆品牌凭借研发迭代能力、精准的内容营销和直播间转化效率，在大促中展现出显著的放量能力，成为推动美妆品类增长的重要力量。